Letras para livros, revistas e campanhas de publicidade. Por que você não disse antes???
Aqui a coisa funciona de forma mais comercial, preto no branco - o cliente me diz qual a necessidade do trabalho, referências, como imagina minha participação, quem é o público, a realidade de valores, de prazos, qual a minha liberdade. Daí, coloco isso tudo no caldeirão da bruxa.
Criativo Empreendedor
Rafa Cappai
Num caso assim, a caligrafia é mais que a letra. É um atestado de valores únicos, artesanais e autorais de uma marca ou produto - que se contrapõem claramente à tipologia feita pelas máquinas.
Enjoei
letterings para campanha
Etna
Os letterings podem ganhar diversos usos, como para este filme da Etna, que foi parte de uma campanha com várias mídias. Quando penso mais comercialmente, entram na equação a funcionalidade do texto - se é bom de ler, por exemplo, e não apenas a assinatura estética que coloco numa peça puramente autoral.